Angebotsformen & Lifetime Values beim Videostreaming

Videostreaming-Abos Branchenreport von Antenna fußt auf den Bezahldaten von 2 Millionen Amerikanern Der Branchenreport von Antenna beinhaltet viele Analysen zu Fragestellungen, die auch für Digitalpresseabos relevant sind. Jahresabos rund 50% werthaltiger. Haltbarkeit sinkt bei Rabatt in der Startphase. Eine wertvolle Datenquelle zur Frage der Wirtschaftlichkeit unterschiedlicher Angebotsformen ist der neueste Branchenreport zur Videostreamingindustrie des darauf spezialisierten Analyseunternehmens Antenna. Das 2019 gegründete Analyse-Unternehmen erhebt Marktdaten, die im Allgemeinen unzugänglich sind. Dazu stützt es sich nach eigenen Angaben auf ein Konsumentenpanel, das zwei Millionen US-Amerikaner umfasst, die es Antenna erlaubt und ermöglicht haben, ihre Finanztransaktionen anonymisiert auszuwerten. Für diese Personen kann Antenna nachvollziehen, für welche Abonnements sie wie viel bezahlen, wann sie welches Abo abschließen und auch wieder kündigen. Leider erschließt es diesen Datenschatz bisher nur für die Bewegtbildindustrie, auch wenn das Unternehmen ursprünglich mit dem Anspruch angetreten war, die gesamte 'Subscription-Economy' in den Blick zu nehmen. Beim Thema Angebotsform stehen Abounternehmen jeder Art vor vielen vergleichbaren Fragestellungen. Ob bzw. unter welchen Bedingungen und zu welchen Preisen es sinnvoller ist, neuen Abonnenten ein Flexabo (monatlich kündbar) oder ein Jahresabo anzubieten, fragen sich