Click&Read kannibalisiert doch!?!

Mit Click&Read hatte der Kölner Stadt-Anzeiger im August 2023 ein Angebot für hartnäckige Nicht-Abonnenten gelauncht. Diese können damit auf Bezahlinhalte zugreifen, indem sie ein Leseguthaben (Coins) erwerben. Diese Guthaben wurden anfangs in Paketen ab 3 Coins angeboten. Auf einer Skala von 0 (deutlich unter allen Szenarien) bis 10 (weit oberhalb der Erwartungen) hatte der Paid Content-Verantwortliche des Kölner Stadt-Anzeigers noch vor wenig mehr als einem Jahr seine Erfahrungen mit diesem Angebot mit 8 und damit im guten bis sehr guten Bereich bewertet. Zu diesem Zeitpunkt war man sich sicher, dass das parallele Angebot von Leseguthaben in Form von 'Coins' die Aboproduktion nicht behindert. Weil für Leseguthaben Beträge ab 5€ bezahlt werden mussten und gleichzeitig Probemonate für 99Cent aus dem Angebot entfernt worden waren, stiegen sogar die Gesamterlöse im digitalen Lesermarkt. Wir haben in der Vorjahresausgabe Click&Read als eine beginnende Erfolgsgeschichte erzählt. Das war voreilig. Denn schon kurze Zeit später drehte sich die Einstellung zu diesem Thema in Köln um fast 100%. Während anfangs an der Paywall von den beiden Alternativen Abo oder Leseguthaben das Abo viel häufiger bestellt wurde, kehrte