Paid Content-Benchmarks für deutsche und österreichische Tageszeitungen

Über 970 Plus-Abos berichtet die österreichische Kleine Zeitung mit Stand 1. Halbjahr 2021 im Rahmen der aktuellen Ausweisung der ÖAK. Fast so viele Abos für ihr Bezahlangebot (934) zeigen darin auch die Vorarlberger Nachrichten. Auf deutscher Seite meldete der Donaukurier für den Monat Juli 9.327 Plus-Abos an die IVW. Fast genauso viele wie Stuttgarter Zeitung und Stuttgarter Nachrichten, die ihre Daten gemeinsam melden (9.350). Sind das viele oder wenig Abos? Sind die zwei Titel aus Österreich und die beiden aus Deutschland vergleichbar erfolgreich mit ihren Paid Content-Angeboten? Das Paid Content-Angebot der Kleinen Zeitung kostet im Flexabo 12,99€ pro Monat, das der Vorarlberger Nachrichten 9,99€. Leser in Ingolstadt müssen für die Plus-Inhalte auf donaukurier.de 7,90€ pro Monat bezahlen und Stuttgarter Webnutzer im Schnitt gut 9€. Damit erlöst die Kleine Zeitung mit der gleichen Anzahl Abos mehr als die Vorarlberger Nachrichten. Die Stuttgarter Zeitungen verdienen an ihren Abos mehr als der Donaukurier. Aber sehr groß sind diese Unterschiede nicht. Auch branchenweit unterscheiden sich die Preise für Paid Content zwar deutlich, aber sie bewegen sich durchgehend auf einem Niveau. Um ganze Größenordnungen unterscheiden