Paid Content-Umsatz in Deutschland: weiter deutliches Wachstum auf aktuell fast 1,7Mrd€ pro Jahr

(12.1.2026)

Zu Endkundenpreisen berechnet summieren sich die Paid Content-Umsätze der deutschen Publikumsmedien aktuell auf 1.660Mio€ pro Jahr. Das ist das Ergebnis der jährlichen Markteinschätzung von pv digest. Gegenüber der letzten Schätzung aus dem Januar 2025 ist diese Summe um 15% gewachsen.

Das Wachstumstempo hat sich damit wieder leicht verlangsamt – in der langen Reihe sind +15 der drittniedrigste Wert seit 2013.

Positiv zu vermerken ist, dass gestiegene Mengen dieses Wachstum deutlich stärker befeuert haben als Preiserhöhungen. Im Vorjahr hatten wir das Wachstum dagegen jeweils etwa zur Hälfte gestiegenen Mengen und gestiegenen Preisen zugeordnet.

Gut zwei Drittel der Paid Content-Umsätze werden von Tageszeitungen erwirtschaftet. Bei den regionalen Tageszeitungen ist es vor allem das E-Paper und zu nur 19% sind es die Plus-Abos oder andere Paywallprodukte, die als Paid Content verkauft werden. Bei den überregionalen Titeln dagegen ist die Digitalisierung auch im Lesermarkt deutlich weiter voran geschritten. Erstmals erzielen die nationalen Zeitungsmedien mehr als der Hälfte ihrer digitalen Lesermarktumsätze mit ihren Paywalls.

Methodischer Hinweis: Wie auch in den vorangegangenen Erhebungen sind die Umsatzwerte als fiktive Jahreswerte zu verstehen, die sich aus den mit Datenstand Dezember bekannten Umsätzen eines durchschnittlichen aktuellen Monats errechnen. [Eine solche Kennzahl ist für schnell wachsende Märkte sinnvoll. Im Startup-Bereich ist sie unter dem Begriff ‘Run Rate’ verbreitet.]

Weitere Analysen zur Marktentwicklung bei Paid Content und Erläuterungen zu diesen Zahlen finden sich in pv digest #1/2026.

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