Paid Content-Umsatz in Deutschland: wieder beschleunigtes Wachstum auf aktuell 1,4Mrd€ pro Jahr

(12.1.2025)

Zu Endkundenpreisen berechnet summieren sich die Paid Content-Umsätze der deutschen Publikumsmedien aktuell auf 1.446Mio€ pro Jahr. Das ist das Ergebnis der jährlichen Markteinschätzung von pv digest. Gegenüber der letzten Schätzung aus dem Januar 2024 ist diese Summe um 18% gewachsen. Nach 14% Wachstum im Vorjahr und drei Jahren mit jeweils zurückgehender Wachstumsgeschwindigkeit ist die neuerliche Beschleunigung des Wachstumstempos bemerkenswert.


Wasser in den Wein gibt eine Analyse der Treiber des Umsatzwachstums. Die 217Mio€, die deutsche Publisher nun jährlich mehr erlösen als bei unserer letzten Analyse, stammen zu fast exakt der Hälfte (49%) aus gestiegenen Preisen bei den Abos für E-Paper, Inhalte hinter Paywalls oder die Lektüre via Apps. Gestiegene Mengen sind nur noch für etwas mehr als die Hälfte des Wachstums ursächlich.

Fast zwei Drittel der Paid Content-Umsätze werden von Tageszeitungen erwirtschaftet. Bei den regionalen Tageszeitungen ist es vor allem das E-Paper und zu nur 16% sind es die Plus-Abos oder andere Paywallprodukte, die erfolgreich verkauft werden. Bei den überregionalen Titeln dagegen ist die Digitalisierung auch im Lesermarkt deutlich weiter voran geschritten. Mit 49% – und damit um einiges mehr als durch den Verkauf von E-Paper-Abos – erreichen die nationalen Titel zusammen (aber nicht in jedem Einzelfall!) mehr Erlöse mit ihren Paywalls als mit ihren digitalen Print-Nachbildungen.

Methodischer Hinweis: Wie auch in den vorangegangenen Erhebungen sind die Umsatzwerte als fiktive Jahreswerte zu verstehen, die sich aus den mit Datenstand November bekannten Umsätzen eines durchschnittlichen aktuellen Monats errechnen. [Eine solche Kennzahl ist für schnell wachsende Märkte sinnvoll. Im Startup-Bereich ist sie unter dem Begriff ‘Run Rate’ verbreitet.]

Weitere Analysen zur Marktentwicklung bei Paid Content und Erläuterungen zu diesen Zahlen finden sich in pv digest #1/2025.

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