Paywall-Benchmarks II: nachhaltige Zielwerte laut FTI

Paid ContentBenchmarks II Paper von US-Lokalzeitungsverband und FTI Consulting auf Basis von 10 Tagestiteln Der amerikanische Lokalzeitungsverband Local Media Association hat zusammen mit den Beratern von FTI Consulting und gefördert von Googles News Initiative ein Paper veröffentlicht, dass Benchmarkwerte und geeignete KPI zur Steuerung der Paywallangebote von Lokal- und Regionalzeitungen beinhaltet. Die Werte stammen aus einem Benchmarking von zehn US-Tagestiteln, einem "Mix von konzernzugehörigen und unabhängigen lokalen und Metropolzeitzungen", wie es in der Projektdarstellung heißt. Damit ist die Fallbasis sehr viel kleiner als bei der oben vorgestellten Studie des Shorenstein-Centers. Aber dafür wurden die Daten zeitgleich und nach einem angestimmten Raster erhoben. Herausgekommen ist ein beachtenswertes Set an relevanten Steuerungskennzahlen und Benchmarkwerten für diese KPI. neben Definition und Report der KPI werden auch Zielwerte genannt Es lohnt sich, das 18seitige Paper vollständig zu lesen, weil dort die Bedeutung der jeweiligen Kennzahlen weiter ausgeführt wird . Und vor allem, weil zu jeder Kennzahl anonym dargestellt ist, wie die Einzelwerte der zehn teilnehmenden Titel ausfallen, wie weit also jeweils der schwächste und der beste Wert auseinanderliegen und wie weit sie jeweils vom