“Paywall? Dann klicke ich erst gar nicht dahin”

Wie sehr schrecken Paywalls ab? 'Studie': 69% der US-Nutzer sagen: wenn ich eine Paywall erwarte, klicke ich gar nicht erst Eine für die US-Bevölkerung zwischen 18 und 64 Jahren angeblich repräsentative Studie des Beratungsunternehmens Toolkits hat 2.500 Teilnehmer auf ihre Einstellungen zum Thema Paywalls befragt. Satte 69% sollen der Antwortoption 'Ich vermeide es häufig, auf Links zu Websites zu klicken, wenn ich weiß, dass es dort eine Paywall gibt' zugestimmt haben. Das wären also mehr als zwei Drittel aller Nutzer, die das Wissen um eine Paywall vom Aufrufen eines Artikels abhalten würden. Achtung: diese Studie erzeugte sehr hohe Werte bei allen Fragestellungen Diese große Zahl relativiert sich stark, wenn man zur Kenntnis nimmt, dass gleichzeitig 53% behauptet haben, dass sie häufig nach Wegen suchen, Paywalls zu umgehen. Dieser Befund relativiert, weil wir aus unseren eigenen Analysen wissen, dass Paywall-Umgehung kein übermäßig verbreitetes und zudem eher rückläufiges Phänomen ist (vgl. pvd #3/2022). Augenscheinlich wurde die Toolkits-Studie so designt, dass schnell hohe Zustimmungswerte zu den Antwort-Alternativen zustande kamen. pvd meint dennoch ist die Forschungsfrage sehr spannend und bisher u.W. nicht gestellt bzw.