Preispolitik&Aboentwicklung bei der Badischen Zeitung

Paid Content-Preisentwicklung Plusabo der Badischen Zeitung kostet nach zahlreichen Schritten nun 15,50€ pro Monat "Allgemein kann man sagen, dass wir im Basisbereich seit Jahren quasi jedes Jahr den Preis erhöht haben. Wir liegen aktuell bei 15,50€ pro Monat und damit preislich ziemlich an der Spitze in Deutschland. Unsere Zugangssituation ist auch nach Preiserhöhungen stets robust gewesen." So haben wir in der letzten Ausgabe den Leiter Digitale Inhalte und stellvertretenden Chefredakteur der Badischen Zeitung, Markus Hofmann, zitiert. In einem Follow-Up Call hat uns Hofmann Einblick gegeben in die Details der Preis- und Bestandsentwicklung des Digital-Basisabos seiner Zeitung. Die folgende Grafik stellt die Zeitpunkte und die einzelnen Schritte bei der Preisentwicklung neben die Entwicklung des betroffenen Abobestandes. Je nach Marketingaktivität bezahlen 80-90% der Abonnenten diesen vollen Preis Laut Hofmann überwiegt in diesem Bestand seit langem der Anteil der Abonnenten, die auch tatsächlichen den regulären Preis bezahlen. Je nach Marketingaktivität seien es nur jeweils 10-20% der Abonnenten, die von einem Promotionpreis profitierten. Zum Zeitpunkt des Endes des dargestellten Verlaufs bezahlten nur 2.053 der gut 12.500 Digitalabonnenten weniger als den vollen Preis von 15,50€.