Telegraaf-Paywall: “dynamische Wachstumsmaschine statt statischer Barriere”

De Telegraaf: Ausbruch aus der Stagnation mit dynamischer Paywall Trend: Berichte über Erfolge mit smarte/dynamischen Paywalls Smarte bzw. dynamische Paywalls sind zwar überhaupt kein neuer, aber offensichtlich ein Ansatz mit Konjunktur. Erst in der letzten Ausgabe hatten wir gleich drei Cases präsentiert, bei denen Zeitungsverlage mit nutzerindividuellen Ansätzen und A/B-getestet ihre Paywall deutlich optimieren konnten. Nun berichten Riske Betten, B2C/Product Director und Maarten de Jong, Conversion Lead bei Mediahuis, über eine erfolgreiche Dynamisierung der Paywall der holländischen Zeitung De Telegraaf. "Anstatt unsere Paywall als statische Barriere zu betrachten, haben wir dafür die Vision einer dynamischen Wachstumsmaschine entwickelt, die sich an Nutzerverhalten, Engagement-Niveaus und Inhaltspräferenzen anpasst", erzählen die beiden. Die Telegraaf-Paywall haben sie dabei an vielen Stellen dynamisiert und obendrein den Bestellprozess optimiert. Der Beitrag der einzelnen Maßnahmen zum Gesamterfolg von durchschnittlich 36% mehr Abobestellungen bei einer unveränderten Menge der Paywalleinblendungen bleibt dabei unklar. Bei einem derart großen Plus, das den Titel aus einer anhaltenden Stagnationsphase befreit hat, lohnt das Hinsehen sich aber trotzdem. Stagnation bis Mitte 2024ø +36% mehr Bestellungen nach diversen Optimierungen diverse Optimierungen ältere Artikel hinter die Paywall