pv digest Daten Cockpits – Jahreswerte 2019

In jeder Ausgabe veröffentlicht pv digest aktuelle Kennzahlen zum Vertriebsmarkt. Das 'Daten Cockpit Verlage' finden Sie in dieser Ausgabe auf Seite 10. Das Daten Cockpit Handel und Absatz auf Seite 17. An dieser Stelle werfen wir einen Blick auf die Gesamtdaten für das Jahr 2019. Dabei war im Hinblick auf die Vergleichbarkeit zu den Vorjahren die rasante Konsolidierung der Grossolandschaft – wie für viele andere Analysen zum Pressehandel auch – eine ebenso große Herausforderung wie sie betriebswirtschaftlich notwendig ist. Unsere Analysen stützen sich oft auf Stichproben, nicht zuletzt auf die Auswertung einer in der Vergangenheit bewährten Auswahl der wöchentlichen Informationsschreiben von Pressegroßhändlern an deren Einzelhandelskunden. Durch Firmenzusammenschlüsse hat sich im letzten Jahr einerseits die Anzahl der Absender dieser Schreiben deutlich reduziert. Andererseits sind viele der verbleibenden Grossounternehmen deutlich größer geworden. Das hat insbesondere auf absolute Zahlenwerte erhebliche Auswirkungen. Während wir immer schon darauf hingewiesen haben, dass Analysen zum sehr vielfältigen und kleinteiligen Pressemarkt in Deutschland mit erheblichen Ungenauigkeiten belastet sind, gilt für die folgende Darstellung noch mehr als in den Vorjahren: absolute Zahlen sind stets nur als Größenordnungen zu begreifen.
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