Paid Content Produkte: Ausgaben oder Streams?

Ein Thema, das uns derzeit immer wieder begegnet, ist die Produktentwicklung. Wie sehen digitale journalistische Angebote aus, für die Nutzer bereit sind zu bezahlen, die sie langfristig binden und deren Bedürfnisse erfüllen? Mit Abstand das größte Mengen-Wachstum verzeichnen derzeit Bezahlangebote für den Zugang zu aktuellen Inhalten hinter Paywalls vor Websites oder News-Apps. Die höchsten Preise und in vielen Fällen auch die größten Teile des Umsatzes erzielen E-Paper oder, in einigen Fällen, andere Formate in sich geschlossener Ausgabenprodukte. Bisweilen sind beide Produktformen in einem Abo kombiniert; zunehmend ergänzt durch Bezahl-Newsletter, Bezahl-Podcasts oder Nutzungsfeatures wie Werbefrei-Optionen. Newsletter und Podcasts sind ebenfalls Ausgaben-Produkte. Darunter verstehen wir Angebote, die zu vorher festgelegten Terminen erscheinen, die einen erwartbaren Umfang haben und einen Anfang und ein Ende. In pv digest #9/2021 haben wir unter der Überschrift "Wie sieht die digitale Zeitung von Morgen aus?" einen großen Beitrag veröffentlicht, der mit der These begann "Journalistische Paid Content-Produkte lassen sich grob in zwei Kategorien einteilen: permanent aktualisierte Online-Angebote und Ausgabenprodukte". Stimmt diese These? Welche Rolle werden Streaming-artige Onlineangebote und welche Rolle werden Ausgaben-Produkte für die Zukunft von Paid